您当前所在位置:首页 >  足彩资讯

不务正业!一点资讯卖起“新闻诗手提袋”,居然还有点好看?

发布时间:2020-03-23


作者 |欧阳睿

来源| 4A广告文案(I‖|D:AAAAIdea)

在这个日益喧嚣的新媒体时代,各种碎片化信息让人眼花缭乱。在这样的背景下,“新闻”的价值和重要性似乎慢慢被淡忘。

然而也有不少品牌秉持新闻真谛向大众普及新闻价值,就像不∞久之前在互联网大会上,一点资讯现场掀起的一场“用新闻写诗”活动,以“写诗”的趣味互动方式,线上线下联动,重新唤起大众微信赛车群 对于新闻的关注。

“新闻”与“诗”看似毫不关联的元素,乍一看结合起来好像有点无厘头,但背后却隐藏着一点资讯打造有温度新闻的巧思。

一点资讯又是如何成功打好这场营销战役,背后的营销逻辑值得一探▒究竟。

- 01 -

借势互联网大会热度

打造线下事件营销


▷ ≮≯

此次活动要追溯到不久之前的第五届互联网大会,一点资讯在乌镇现场打造了“用新闻々写诗”→的互动活动,不仅面∮向大众邀请现场创作“新闻诗”,更是展示了众多“新闻手提袋”周边产品,将一本《人间小http://m.scq006.vip 酒馆》打印在订制的手提袋上,现场引发不少人前来围观★,这本“新闻诗”也瞬间遭遇抢购。

为什么一点资讯选择了互联网大会来落地这场活动,我们可以从这两点去剖析:


在具有极大关注度的盛≦会上搞事情,可以充分借势这个“地利”快速打开自己的品牌︼︽︾声量,让营销⊙起到事半功倍的效果;另外,互联网大会作为一场定位“创意”、“创新”的集会,本身就营๑造了创意满满的氛围,一点资讯在这里推出“写新闻诗”的活动,有效为一点资讯建立“会玩”Ⅹ的品牌形象,赋予“用新闻写诗”更多“创意√”的标签。

- 02 -

一次浪漫派与事实派的碰撞:

以热点新闻打造趣味新闻诗


作为一个定位新闻资讯的平台,提及“一点资讯”或者“新闻”,大家总会联想到一本正经、严肃、冷冰冰的形象,在一定程度上为品″牌传播带来一定的认知挑战。

重新赋予新闻“妙趣横生”的调性,这次一点资讯以“诗集”为突破口,打造一套“一点资讯诗集”,并通过系列新闻诗歌小漫画呈现在大众面前。这其中不乏《论自如》《人间值得》《缘,妙不可言》《穷》《片刻的∞自由》等,为一点资讯这个新闻平台增添了更多“浪漫”、“有趣”的色彩,让“浪漫派”的诗和“事实派”的新闻碰撞出更多的化学效应。

而这♦一切正是一点资讯回归做新闻初心∶,深刻洞察当下年轻人对于“穷”、“自由”、“缘分”等话题的关注度,从大众关注的兴趣入手,挖掘2018年的热点新闻事件、网络梗的价值,如“希腊爱琴海的驴不堪重负”、“泰国普吉沉船事件”、“人间不值得”、“苹果XS上市”等,作为创作素材灵感打造传http://www.qhuwai.com 播物料。

细细品味这些漫画,诗歌一气呵成,节奏上错落有致,文案富有网感融入趣味梗,如▔《穷》以“不是我的”瞬间戳中人们买不起苹果XS的痛点;《论自如》以拟人化的视角,为爱琴海不堪重负的驴发声......让人看完或是莞尔一笑,或是产生同理心理,进而陷入深思,对品牌系列动作产生强烈的情感共鸣。


不难发现,一点资讯打造融入新闻事实的诗集,让受众站在赏析三行诗歌的角度,๑ิ.ั๑重新回顾并挖掘新闻事件,感受到新闻接地气的一面,对新闻资讯平台产生好感度;同时在新闻和大众关注的话题之间建立关联,做到科普△新闻之余, 又能让大众在感兴趣领域接受品牌传播,大大降低受众对于品牌植入的反感,将品牌内๑涵植入受众心智。


- 03 -

跨界美食百草味:

联合玩转趣味周边产品


有意思的是,这次一点资讯还携手百草味进行深度的内容合作,以线上的漫画传播物料为原型进行延展应用,打造了“一点资讯百草味”限量款每日坚果,并定制“一点资讯百草味”帆布袋“新闻诗手提袋”以及零食大礼包,让“用新闻写诗”不止于线上传播,还做到落地有声。通过摸得着看得见的周边产品,让受众切实感受到新闻物品。

正所谓食色性也,民以食为天,每个人内心都住着一个隐藏的“吃货”,这就为美食的话题营销带来更多跨界的可能性。一点资讯跨界美食,不走寻常套路,打破了人们过去对于新闻高高在上的认知,这种具有鲜明反差◘的话题自带流量,可以将这次的活动覆盖到百草味消费群体。看完不得不感慨,一点资讯这波玩法有点皮。



站在广告营销的层面看,周边产品的售卖,让内容成了广告。作为一种流动的广告,在一定程度上可以为品牌和活动进行|︴()〔〕有效的传播,带来二次曝光;

不止于广告更有销售,帆布袋以及零食大礼包作为定制化的限时限量产品,具有一定的稀缺性;而作为娱乐化的时尚单品,也不失观赏性。从这两点看,很容易激发受众购买的兴趣,有效拉动销售,助力品牌拓展其营销半径,为两大品牌实现品牌影响力与销售力的双赢。



所以说,看似“不务正业”的周边产品,总能用充满新奇的方式传递品牌理念,创造极大的关注。

- 04 -

品牌联动:

│┃

贡献≥“用新闻▀写诗”UGC内容为趣味发声


在这个喧嚣的营销时代,一个品牌光靠自己单打独斗已经很难奏效,也会影响一个品牌的营销效率。如果你想要在众多的声音中脱颖而出,通过品牌社交实现开放共享传播资源,无疑是一个不错的选择,而一点资讯显↔然≈也get到这一点,联合一众蓝V为“新闻诗”发声。

在一点资≡讯的号召之下,百草味、墨迹天气、美团酒店、去哪儿、拉勾网、网易企业邮箱等9大品牌,结合自身食品、旅游、酒店等不同品牌属性,秀出独特的品牌新闻诗,既融入了新闻事件,又带出品牌业务的“诗意”,有效反哺整体活动的传播。


各大品灬牌的新闻品牌诗在网上流╝出后,更是吸引思想聚焦、原图君◁、陈╱╲铭Calvin等KOL的大力转发和扩散,进一步将活动推向高潮。

左右滑动查看更多

在笔者看来,品牌联合发声⇔一方面可以打通各品牌的用户资源,覆盖差异化领域的用户,形成巨大的传播声量,实现1+1>2的效果。

另一方面,发声本身就为这次的“用新闻写诗”献出多元化的UGC内容,不仅有利于从多维角度向大众普及新闻诗意亮点,深化人们对于活动的深刻认知;此外,多元化的创作场景也为用户提供了UGC●的土壤,吸引更多民间的创作者脑洞大开,秀出自己的诗情画意,扩大整体活动的热度,可谓是一次品牌端、一点资讯自身、用户端的多赢。

左右滑动查看更多

总而言之,一点资讯这波操作,首先就胜在创意上。相信不少人深有体会,在这个人人是自媒体的时代,当大众都在一味蹭热点追爆文的时候, 新闻的关注度反而被削弱,越来越多的受众也逐渐忽略新闻的存在。

正是基于新℡闻声量变弱的洞察,一点资讯回归初心,选择了符合受众容易接受的互联网语言——“用新闻写诗”走进大众,借助不失接地气的话题撬动他们的关注度,达成“⌒有温度、有趣的新闻”话题沟通上的共鸣,强化了自身“有趣,更有用”的品牌调性。

在此基础上,借势互联网大⿷会的活动背书拔高整体活动的调性, 同时整合一点资讯的品牌好友、百草味等多方资源,线上线下联合∵发声,让这场传播真正达到亿级传播声量效果,在无形中也让每个人感知到看似严肃的新闻背后的温度。

如果让你#用新闻写诗#

你又有什么想说的?


网易云疯了张艺兴地图 魔性上好佳

日本老人诗 喜茶为何火 辣眼五芳斋

完胜江小白 旺仔玩跨界 大米变戏精

心酸广告人小肥羊熟了 可乐谈人生

{{wanzhanqun_analysis}} {{website_analysis}} {{website_copyright }}